مستدلاً بالعلم والتجربة الحقيقية في صناعة العلامات التجارية، زياد طارق أورقنجي، صاحب مبادرة "Think Branding" لنشر الوعي في العالم العربي حول هذا المجال.
ما بدأ في ورشة عمل بسيطة، تطور إلى تأليف نظام "The Branding Wheels" عجلات صناعة العلامات التجارية ومن ثم تأليف أول كتاب ومرجع عربي لمفهوم وتاريخ العلامات التجارية "الإيسام" كإسم عربي يجسد ذلك العلم ويشرح تاريخه ومفهومه.
